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El nivel de confianza de las críticas

¿Se acuerdan que me intrigaba a mí cuánta razón tendrían las críticas al iPad y cuánta razón tendría S. Jobs?

Pues los hechos son los hechos: En sólo 28 días, 1 millón de iPads vendidos. Batiendo el récord del propio iPhone. ¿Y ahora? ¿Qué han de decir todos los que criticaron antes del lanzamiento el iPad?

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iPad: Presentar, dar tiempo para criticar, intentar vender

Lo reconozco. Estoy ansioso por ver el nivel de ventas del iPad de Steve Jobs.

Porque desde que la presentación del iPad tuvo lugar, en España no han dejado de machacarlo y tritutarlo sin piedad.

Así que, cuando dentro de una semana el iPad inicie sus ventas en Estados Unidos, y una vez más dé margen a las críticas en este país que todo lo critica (en España el iPad saldrá a la venta a finales de abril), se pondrá en marcha la segunda parte del tiempo de este partido de marketing y comunicación que se está jugando desde antes de que el producto esté en las tiendas.

La cuestión es que si bien es cierto que una presentación de Steve Jobs acapara la atención de medio mundo, también es cierto que inmeditamente después en Internet y en todos los demás medios se va a generar conversación sobre lo anunciado.

Inevitablemente. Y además, de manera deseada. Es lo que se pretende. Que el producto no llegue a las tiendas sin que todo el mundo sepa que va a estar ahí y tenga una idea más o menos clara de lo que ofrece.

Pero claro. En un mundo donde la mayor y mejor enciclopedia es un trabajo colectivo de usuarios de todos los rincones del mundo que no tienen que presentar ningún título ni acreditación para poder escribirla, uno se hace inmediatamente cargo que la gente tiene mucho que contar y muy pocas ganas de quedarse callada.

Así que, como decía al principio, estoy ansioso por ver en qué acaba esta historia.

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#Veo7 caminando hacia el Blended Media

Me encanta la apuesta que está haciendo Veo7 por la integración de medios o más exactamente por la búsqueda de una comunicación integral.

Llevo días enganchado a esa cadena por causa de su original idea de redefinir los mensajes en pantalla de sus programas.

Hasta ahora, como todo el mundo sabe a lo largo de las distintas cadenas televisivas algunos programas (no muchos) permitían enviar a un módico coste de 1.2 € o similar un sms para que apareciese en pantalla.

Ahora, con Veo7, programas como 7 Noticias 7 Opiniones o La Vuelta al Mundo, permiten enviar además mensajes vía TWITTER, necesitando para ello simplemente una conexión a internet, una cuenta de twitter (gratuita) y escribir el hashtag #veo7 en cualquier lugar del mensaje que se envíe.

Un ejemplo sencillo: hola #veo7

Y el mensaje saldrá en pantalla, para todos los televidentes del programa que se esté emitiendo en ese momento.

Parece una chorrada, ¿a que sí? Como muchas otras ideas, toda vez que se ve que funcionan parecen triviales… Pero hay que ponerlas en práctica y hacer que funcionen.

La idea no es simplemente un remozado de los sms de toda la vida (de toda la vida!!! ¿a que da vértigo pensarlo? pues el SMS nace 1992 y realmente el gran público no lo empezará a usar hasta 1998). La idea va más allá.

Dense cuenta de lo que pasa de forma instantánea a la habilitación de Twitter como forma de interacción con el programa: Que el contenido del mismo genera conversación en tiempo real en la red. ¡Esto es mucho mejor que tener un blog y andar a la búsqueda de titulares!

Al menos para la inmensa mayoría de los internautas que no tienen tiempo o ganas de mantener un blog, sí lo es. Yo es que como soy ya de la prehistoria digital, ¡de cuando los ordenadores no tenían ni HD! Pues abandonar mi macroblogging… Ains… Uno es un pelín nostálgico.

Pero ¡eh! Aún hay mejores noticias, y para los chicos de Veo TV realmente estupendas. No es incompatible el microblogging y el macromablogging. Más bien al contrario. De modo que lo que se comenta en la Twittertulia se redifunde en los blogs en tiempo real o al día siguiente en redifusión si quien lo comenta es un ultra o en directo si quien lo cuenta es un progre.

Una campaña de marketing digital hecha desde un mass media tradicional que trasciende a un nuevo concepto que podríamos llamar, tomando por referencia otras denominaciones similares, Blended Media: La fusión organizada de distintos medios para difundir el mismo contenido. Pero con dos añadidos que para mí resultan muy interesantes y atractivos y que lo convierten en Blended Media frente a los demás proyectos mass media con presencia en Internet vía Youtube o cualquier otra comunidad multimedia:

  • Que existe un cuerpo de información que está perfectamente canalizado; y,
  • que la conversación que se genera ni mucho menos acaba en abandonspeech, que es lo que es en todos los demás casos.

En definitiva, Melchor Miralles y sus chicos de la noche (Fernández Miranda y Cuesta, el reparte cañas) debieron reunirse un día y llegar a la conclusión de que si iban a hablar de ellos querían saber lo que se decía. Sabia decisión. Y así nos lo han hecho saber a los internautas. Y nosotros, que por más que se diga lo contrario en el fondo somos buenos chic@s, les hemos respondido.

Y lo cierto es que tal como está de encendida la lucha entre los buscadores y las redes sociales, creo Veo7 está haciendo una apuesta muy valiente, inteligente y en el buen camino.

Bueno, he de confesarles que a mí hay un aspecto de toda esta historia que me tiene realmente intrigado: ¿Por qué aún siguen sin habilitar una pantalla para ver los programas online en directo? ¿Tendrán algún acuerdo con los fabricantes de televisores? ¿Eh?

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